A monitorare l’andamento degli acquisti di Natale alla vigilia delle feste è stato l’Ipsos per conto della CNA (Confederazione Nazionale dell’Artigianato e della Piccola e Media Impresa) . L’istituto ha condotto, su un campione rappresentativo di italiani, una indagine sugli atteggiamenti negli acquisti. Tre le categorie indagate: alimentari, prodotti per la persona, prodotti per la casa.
A ridosso delle festività natalizie non c’è dubbio: gli acquisti degli italiani si concentrano nell’alimentare, con una netta prevalenza per panettoni e pandori, seguiti nell’ordine dal cioccolato, da formaggi e salumi, da vini e spumanti. Andamento tutto sommato soddisfacente anche per i prodotti per la cura dell’igiene e della persona. Meno spazio, invece, c’è per prodotti altrettanto di “periodo”, come i giocattoli o le decorazioni, acquistati solo da un quarto di quanti hanno partecipato all’indagine.
La crisi si accanisce sugli articoli per la casa (il 53 per cento degli interpellati spenderà meno dell’anno scorso in queste merceologie, con punte del 59 per cento nell’arredamento), quindi sugli articoli per l’igiene e la persona (- 44 per cento) e poi sull’alimentare, con un calo del 35 per cento. La stessa crisi non incide invece sugli acquisti in questi comparti per il 72 per cento degli intervistati relativamente agli alimentari, e per il 64 per cento sugli articoli per l’igiene e la persona. Tirando le somme, per quanto ci si voglia fare influenzare dal clima festivo la crisi - complessivamente - ha le sue conseguenze.
Quando la ricerca punta a conoscere se, globalmente, la crisi incida o meno sulle spese degli italiani tre quarti degli interpellati (con un picco dell’80 per cento nel Sud nelle Isole) è pessimista. Per la precisione, il 39 per cento di quanti hanno partecipato al sondaggio ritiene che la crisi incida “molto” e il 36 per cento “abbastanza”, con “poco al 17 per cento, “niente” appena al 6 per cento e un 2 per cento di indecisi.
REGALI ARTIGIANALI O REGALI INDUSTRIALI?Nella scelta tra artigianato e industria gli italiani sono a un bivio. Apprezzano i prodotti artigianali perché sono pregiati, originali e fatti in Italia ma, ancora una volta, il costo fra la differenza. Per cui è vero che il 16 per cento degli interpellati acquisterà più prodotti artigianali che nel 2011, ma prevarranno – comunque - i prodotti di origine industriale. Il perché è presto detto: il 57 per cento di quanti li scelgono lo fanno per il prezzo minore, mentre un distanziato 26 per cento la facile reperibilità, soprattutto nella grande distribuzione.
I prodotti artigianali spopolano invece tra quanti prediligono gli acquisti alimentari, con un picco dell’80 tra i fan della pasticceria, seguiti da quanti amano la pasta fresca e da quanti si deliziano con formaggi e salumi. Buone punte di acquisti si registrano anche nelle creazioni artistiche. Viceversa predominano i prodotti dell’industria negli articoli per la persona e per la casa, con punte del 92 per cento tra i giocattoli e dell’80 per cento tra gli articoli tessili.
ACQUISTI ON LINE
Verso gli acquisti on line gli italiani continuano a nutrire una decisa diffidenza, senza (o quasi) differenze di età. L’82 per cento degli interpellati ha assicurato di non comprare mai o quasi mai via internet e anche nella fascia tra i 18 e i 34 anni la quota degli scettici è pari al 70 per cento. Il motivo? Non vedono fisicamente il prodotto e non si fidano delle modalità di vendita e dei tempi di consegna. Nella ridotta quota di italiani che scelgono di comprare on line prevalgono gli acquisti di articoli per la persona e complementi di arredo. Perché si risparmia e li consegnano a casa.
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